微短剧有了统一“身份证”

　　9月1日起，“微短剧统一标识”正式启用，一个以苔花为灵感、红底金色的标识开始出现在一类微短剧片头，微短剧第一次拥有了统一的行业“身份标识”。同日，《微短剧发展管理办法》(国家广播电视总局令第16号)正式施行，作为我国首部专门针对微短剧发展的管理办法，为微短剧确立统一的行业标准，针对当前存在的问题作出约束、厘清责任。

　　9月1日当天，北京市广电局同步启用新版发行许可证和备案号，首批6部微短剧取得发行许可证，另有5部微短剧取得上线备案号。

　　市场扩容提速力求健康发展

　　2026年上半年，抖音端原生AI剧漫剧新剧上线22.19万部，用户规模从2025年的1.2亿井喷至6亿。硬币的另一面是冰冷的现实：每77部新剧里只有1部回本，98.7%在半年内没摸到盈亏线。其中，成本最低的AI漫剧，中档制作成本每分钟仅800至1200元，约为真人短剧的五分之一。低成本令供给在短期内翻了上百倍，但单部作品能分到的流量也被指数级稀释，回本成了小概率事件。

　　内容违规、版权问题等也是一直影响微短剧市场健康发展的顽疾。据报道，红果短剧今年2月累计拦截下架违规微短剧205部，其中大量在审核阶段即被拦截;快手7月累计拦截、整改、下架违规作品七百余部，并处置一批违规账号;微信8月公告中，共下架数十部存在不良导向或侵权行为的微短剧，并对违规小程序作出处置。

　　明晰审核机制强化算法约束

　　按照《管理提示(微短剧分类分层标准)》，《微短剧发展管理办法》明确：三类微短剧由符合条件的播出单位履行内容管理职责。播出单位对一类、二类微短剧，播出前须核验《微短剧发行许可证》或批准文件;对三类微短剧，播出前须完成审核，并将剧目信息和节目编号同步报主管部门;对传播微短剧的重点账号，还须建立信用评价体系并实施重点管理。

　　算法也被纳入约束范围：播出单位应当定期审核、评估、验证算法机制机理、模型、数据和应用结果，优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。此外，播出单位须对内容提供者和推广者开展常态化巡查，按内容数量、用户数量、日常流量等指标建立分级管理制度和退出机制。

　　规范AI创作深耕精品输出

　　针对AI生成内容，办法第三十四条要求，使用人工智能技术生成、制作的微短剧，须在每集明显位置添加提示标识。这一要求与已施行的《人工智能生成合成内容标识办法》形成衔接，实现从制作、分发到全网流转的全链条可追溯。

　　从北京市首批同步启用新版证件、备案号的11部项目看题材多元，展现了精品微短剧创作的持续活力。

　　文/本报记者祖薇薇

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