“跟着名著去旅行”催生了哪些新业态

　　名著因其内容符号的延展性、主题思想的深刻性、叙事内容的丰富性以及承载的民族精神和人文情怀，天然具备深度开发潜质。自去年“跟着名著去旅行”倡议提出以来，名著IP与文旅产业融合加速，催生、孵化出新业态、新场景、新模式，“跟着名著去旅行”正在成为文旅消费的新风尚、全民阅读的新抓手、文化传播的新路径、产业升级的新引擎。

　　在第二十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会期间，由文化和旅游部产业发展司主办、中国文化传媒集团承办、中国文化报社协办的“活化经典 赋能融合‘跟着名著去旅行’”交流活动上，一批新业态崭露头角。

　　从文本到实景直观还原的生活场景，是其中之一。它以名著描述的环境为蓝本，通过实景搭建或场地改造，打造“穿越”体验，满足游客的好奇心与探索欲。在湖南湘西永顺芙蓉镇、广西阳朔、四川阆中，这种新业态让名著中的场景变成了活生生的体验，展现出蓬勃的生命力。

　　芙蓉镇是沈从文《湘行散记》里“山水木石最美丽清奇的码头”，随着古华小说《芙蓉镇》走进了全国读者的视野，又因为谢晋导演的电影《芙蓉镇》而成为一代人的共同记忆。“跟着名著去旅行的最高境界，不是复原一个场景，而是唤醒一种生活。”芙蓉镇的投资商、建设者、运营商——湖南华夏投资集团董事长钟飞说，芙蓉镇守住文化的根、生活的人，在芙蓉镇依山傍街的悬崖吊脚楼群里，处处都是小说和电影的印痕：乡亲们穿着西兰卡普、编织竹篾、扎染蓝印花布，米豆腐店每天飘着熟悉的热香，淳朴民风和四时节庆被融入旅行体验。

　　在阳朔，徐霞客的足迹成为可体验、可传播、可消费的沉浸式场景。1637年，徐霞客顺漓江而下，来到阳朔，细致记录了这里的山、水、溶洞、古镇。阳朔县委常委、宣传部部长覃丽介绍，阳朔坚持活化霞客足迹，以杨堤—兴坪—遇龙河—阳朔县城为主轴，复刻徐霞客考察路线，串联经典山水与新潮体验，实现一程多景、一程多玩，特别是金龙巡游和桂林千古情，将阳朔的山水、民俗、霞客文化融为一体。

　　在四川阆中，游客可观赏张飞巡城实景演艺，品读三国历史。在《三国演义》中，阆中是张飞镇守巴西郡、智取瓦口隘、殒命归葬之地，也是书中完整见证一代名将戎马生涯的古城。四川阆中市文化广播电视和旅游局宣传股副股长董俐君介绍，当地深挖历史典籍、名人典故、诗词名篇，打造了诗词寻踪、科举体验、春节溯源等多条特色文旅线路。

　　经典名著与教育深度融合的研学旅行，是“名著+旅游”的另一种新业态。它以名著为载体，将文化学习、知识探究与旅游体验相结合，实现“读万卷书，行万里路”的教育目标。人民文学出版社总编辑吴良柱介绍，该社以实景研学为抓手活化名著IP，从行前文本研读、现场实景教学，到实践创作、一对一点评、成果展示，形成“研—学—练—评—展”学习成长链条，目前，已运营“跟着茅奖作家游新疆”、敦煌—冷湖科幻文学探索营、洛阳古诗词营、文学星空下哈尔滨研学营等项目，落地了10余条精品文学研学线路。

　　随着数智时代的到来，“名著+旅游”还衍生出数字化新业态。北京谛听视界文化科技有限公司打造的“溯江纪源·徐霞客游记VR”沉浸式全感仿真文化空间项目，以徐霞客经典文化IP为核心，1∶1还原江河地貌，为观众提供可触可感的交互仿真体验;“再现西游”沉浸式艺术展&XR项目，将经典文学与光影技术融合，让名著IP从内容资产变成可进入的体验资产。

　　中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋表示，经典名著在转化为旅游产品的过程中，要把文本、人物、地方、消费重新组织起来，实现场景重构，通过开发文学主题线路、文学研学、沉浸戏剧与小型演艺等产品，打造一套文学IP消费系统，让人读完书想来，来了以后想读，读完以后还想再来，才算真正打通了“名著+旅游”。

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