重庆市垫江县深耕烟火经济激活文旅消费

　　重庆市垫江县坐落于重庆东北部，距中心城区车程约一小时。当地虽无知名山水风光与都市景致，却凭借浓郁市井气息与闲适慢生活，成为热门微度假地，持续释放强劲消费动能。

　　行走在垫江城乡，处处可见鲜活的生活图景。清晨街巷里石磨豆花香气四溢，午后坝坝茶馆茶香悠悠，入夜后各大夜市、特色市集人头攒动，各色美食与休闲业态交织，勾勒出小城独有的烟火韵味。近年来，当地聚焦消费体验提升，大力推进夜市、特色集市等消费场景提质升级，不断聚拢人气、拉动消费。

　　明悦天街购物中心夜市是当地夜间消费的重要载体。如今这里摊位排布规整，特色小吃、文创好物、休闲零食等业态齐全，深受市民与游客青睐。此前该处为流动摊贩自发聚集区域，因管理缺位，油烟扰民、噪音嘈杂、交通拥堵等问题频发。针对辖区多处同类区域存在的难题，垫江县住建委、商务委等多部门联合开展实地调研，科学优化经营区域与业态布局，完善水、电等配套设施，推动夜市朝着规范化、品质化方向转型。

　　垫江县城市管理综合行政执法支队副支队长戴麒麟表示，夜市承载着民生与消费双重功能，城市治理坚持因地制宜，不搞一刀切。当地合理划定经营范围、统一经营时段，完善硬件设施，优化摊位风貌与街区环境，全面提升夜市整体形象与消费体验。经营烧烤摊的商户周前龙坦言，经过统一规划改造后，经营环境显着改善，街区业态更加丰富，客流持续增多，自身摊位日均营业额较此前提升约五成。

　　浓厚的烟火气有效转化为经济增长动力。据垫江县商务委数据显示，2026 年一季度，全县实现社会消费品零售总额 76.49 亿元，同比增长 5%；餐饮业营业额 13.33 亿元，同比增长 6.1%。

　　除升级夜间消费场景外，垫江还依托本土特色打造多元消费新场景，迎春里特色文化休闲商业街区便是典范。该街区地处桂溪街道，曾是县城核心区域，保合寨、奎星阁、凌云书院等历史建筑留存至今，承载着当地群众的集体记忆。受年代更迭影响，片区房屋老旧、设施落后，往日繁华不再。依托城市更新工作，当地在最大限度保护历史遗存的基础上，修缮改造老旧街巷与民居，打造出兼具风貌特色与实用功能的公共空间。

　　在业态规划上，迎春里保留坝坝茶馆等传统市井场景，同时引入主题餐饮、潮流手作等新兴业态，让传统烟火气息与现代消费潮流有机融合。街区既留住了乡土乡愁，也吸引大批年轻游客打卡游玩，老旧街区重新焕发活力。居住在此四十余年的市民张定伦，每日都会到街区茶馆休闲聚会，看着往来的年轻游客，直言街区重现了往日的热闹氛围。

　　垫江县地处成渝地区双城经济圈东向腹心，处于重庆一小时经济圈内，沪渝、沪蓉高速交汇，郑渝高铁穿境而过，区位与交通优势突出。依托便利的交通条件和优质乡村旅游资源，当地大力发展田园慢生活休闲旅游。桂阳街道十路村的巴谷宿集民宿依偎峡谷梯田，田园风光秀美；沙坪镇闲云茗居房车露营基地群山环绕，是休闲露营、亲近自然的好去处。

　　据当地文旅、商务部门介绍，垫江正聚力打造重庆知名休闲度假目的地，稳步推进民宿集群建设，现已培育休闲度假民宿 20 家、主题特色民宿 15 家，完成 100 余家农家乐、森林人家提档升级。2025 年，垫江县入选全国县域旅游发展潜力百强县。今年以来，全县已接待游客超 920 万人次，实现旅游总收入 67 亿元，文旅产业发展势头良好。

责任编辑：szy2024