从“过境地”到“集散地” 忻州古城的文旅转型之路

　　在山西忻州这片文旅资源富集的土地上，五台山佛光普照，雁门关雄风犹存，芦芽山绿意盎然。然而，长期以来，这些璀璨的明珠始终缺乏一个能将它们有机串联的中枢。如今，忻州古城以强劲的“心脏”功能，补齐了这一关键短板，自2019年国庆试运营以来，短短数年间不仅自身跃居全省景区第一方阵，更成为托举忻州文旅繁荣的核心引擎。

　　过去，游客到忻州往往“白天上五台，晚上回太原”，市区长期缺少能让人停下来、住下来的核心吸引物。忻州古城的复兴精准回应了这一痛点。市委、市政府在规划之初便确立“五台山下的自在生活”和“太原后花园、五台山客源中转站”的战略定位，将古城打造为全市文旅格局的“棋眼”。如今，游客动线已悄然改变：朝拜五台山后，傍晚驱车一小时即可抵达古城，品尝荞面河捞、保德碗饦等地道美食，入夜沉浸于《遇见秀容》《唐风晋韵》等实景演艺，次日再从容前往雁门关、芦芽山或温泉康养地。古城以稳定的物价和诚信经营赢得口碑，让“白天游古城，晚上泡温泉，品尝杂粮宴”成为游客的经典套餐，实现了从“过境地”向“集散地”的历史性跨越。

　　忻州东西横跨170公里，下辖14个县(市、区)，文化特色多样。为让游客在有限时间内感受全域魅力，古城内精心打造了14个主题院落，将各县(市、区)的文化精粹集中呈现。河曲二人台、北路梆子、代县挠阁、神池道情等非遗轮番上演，保德碗饦、原平锅魁、定襄蒸肉、神池月饼等地道美食也在此找到了面向全国的舞台。这种活态传承与创新，使游客“走进一城”即可“遍览一域”。

　　忻州古城自建设之初便锚定“可持续发展的民生之城”目标。目前，古城在运营店铺700余家，带动就业6000余人，其中包括300多名古城老住户。56岁的脱贫户徐智勇在古城经营的蒸肉馆日销售额曾达万元;剪纸手工艺人李大姐也从外地返乡，在家门口实现了稳定增收。这些鲜活的故事，折射出文旅产业惠及民生的温暖底色。

　　古城的繁荣带动了周边服务业的全面爆发。围绕“吃住行游购娱”，一条完整的文旅产业链正加速成型。北有云中河康养旅游区，南有牧马河生态带，西侧是奇村、顿村两大温泉集群，东有五台山佛国净土，西有芦芽山生态秘境——忻州古城恰好居于这一文旅版图的几何中心，成为游客“东进西游、南来北往”的最佳集散地。2025年，古城累计接待游客约1800万人次，旅游收入同比增长52.54%，带动全市住宿、餐饮、交通等服务业全面升温。

　　作为典型的资源型城市，忻州在“十四五”开局以来，以前所未有的决心将文旅产业确立为战略性支柱产业，而忻州古城正是这场转型的关键棋子。数据显示，2019年古城接待游客约300万人次，到2025年已跃升至1800多万人次;全市重点监测景区累计接待游客2877万人次，A级景区增至53家。忻府区成功创建省级文旅康养集聚区，云中河景区获评省级文旅康养示范区，五台山景区跻身全国热门景区榜单前十。2026年，在迈点研究院公布的“2月4A级景区品牌传播力200强榜单”中，忻州古城位列全国第四，影响力再创新高。

　　站在秀容书院的高处远眺，古城的青砖灰瓦间，流淌着千年文脉，也奔涌着现代活力。从“一时热”到“一直热”，忻州古城以数年时间完成了从“文旅新星”到“全市引擎”的华丽蝶变。它既是五台山下的中转枢纽，也是14个县(市、区)的展示窗口;既是6000多个家庭的致富园，也是激活全域服务的产业链核心，更是忻州从资源型城市向文旅名城转型跨越的时代见证。

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